Không kết thúc bi đát như LG, điện thoại Sony vẫn sống, thậm chí vừa báo lãi cả trăm triệu USD nhờ chọn lối đi riêng: Nói không với người tiêu dùng đại chúng, chỉ bán smartphone đắt tiền

Ngành công nghiệp điện thoại chứng kiến nhiều giai đoạn thăng trầm. Trong khi các thương hiệu Trung Quốc liên tục tăng trưởng và có lợi nhuận thì nhiều hãng điện thoại huyền thoại lại gặp khó khăn. Blackberry, HTC và Nokia tất cả đều đã thất bại. LG là nạn nhân mới nhất khi buộc phải dừng hoạt động mảng di động khi họ không còn đủ sức để chiến đấu trong một thị trường quá cạnh tranh.

Sony là một trường hợp khá đặc biệt. Mặc dù suốt nhiều năm đứng cuối bảng xếp hạng thị phần di động nhưng sau gần 2 thập kỷ, thương hiệu này vẫn ra mắt sản phẩm mới và gần đây nhất là dòng Sony Ericsson W800. Trên thực tế, công ty đang trong quỹ đạo đi lên vào thời điểm một vài đối thủ khác khó khăn đến mức phải đóng cửa.

Minh chứng rõ ràng nhất cho điều này là mảng di động của Sony vừa lần đầu tiên báo lãi trong vòng 5 năm vào quý 1 năm 2021. Công ty đạt được thành tích này nhờ cắt giảm chi phí sản xuất và tăng giá bán trung bình của các thiết bị. Ví dụ như mức giá 1.299 USD đang được áp dụng cho chiếc Xperia 1 III được cho là khá đắt.